الميزانية اليومية والإجمالية في فيسبوك: الفرق ومتى تستخدمها
عند إنشاء أي حملة في Ads Manager تختار نوع الميزانية: يومية أم إجمالية. يبدو الفرق بسيطًا، مبلغ لكل يوم أو مبلغ للمدة كلها، لكنه يغيّر طريقة الصرف، والحد الذي لا يتجاوزه الإنفاق، والجدولة المتاحة لك. هذا المقال يشرح الفرق كما تصفه Meta، ومتى يناسبك كل نوع.
دليلك في هذا المقال 9 أقسام
ما الفرق بين الميزانية اليومية والإجمالية؟
تعرّف Meta الميزانية بأنها المبلغ الذي تريد صرفه على عرض إعلاناتك، وأداة للتحكم في الإنفاق الإجمالي، كما تتحكم استراتيجية المزايدة في تكلفة النتيجة. ثم تعطيك خيارين لمدة الميزانية:
متوسط المبلغ الذي تريد صرفه كل يوم على الحملة أو المجموعة. بحسب Meta: «Daily budgets are not a hard cap»، أي أنك تحدد متوسط إنفاق يومي على مدى أسبوع، لا حدًا لكل يوم.
المبلغ الكلي الذي تقبل صرفه طوال مدة تشغيل الحملة أو المجموعة. وبعبارة Meta: «Lifetime budgets are a hard cap, not an average».
والنوعان متاحان على المستويين: ميزانية الحملة (Advantage+ campaign budget) وميزانيات المجموعات الإعلانية. أما الاختيار بين المستويين فموضوع مستقل نشرحه في مقال ABO أم CBO، والسؤال هنا: يومي أم إجمالي، أيًّا كان المستوى.
كيف تُصرف الميزانية اليومية فعلًا؟
تحتسب Meta الميزانية اليومية على أسبوع ميلادي يبدأ الأحد وينتهي السبت. في الأيام التي تتوفر فيها فرص أفضل قد يتجاوز الإنفاق الميزانية، وفي غيرها يقل عنها، ضمن حدود معلنة. وتذكر Meta في صفحتها عن الميزانيات أن مرونة الـ75% تُطرح تدريجيًا لبعض الحسابات، وأن الحملة الأقصر من 7 أيام لا يتجاوز إجماليها عندئذ الميزانية اليومية مضروبة في مدتها. أما حد الأسبوع، 7 أضعاف الميزانية اليومية، فتذكره دون هذا القيد:
تفاصيل هذه الحدود، بما فيها أثر مشاركة ميزانية المجموعات، مشروحة في دليل ميزانية إعلانات فيسبوك. ما يهمنا هنا حالتان أقل شهرة:
- حملة لها تاريخ انتهاء: تحسب Meta حد الأسبوع بضرب الميزانية اليومية في أيام التشغيل في ذلك الأسبوع، ثم تضيف حتى 25% من الميزانية اليومية للمرونة. مثال Meta: ميزانية 50 دولارًا يوميًا وانتهاء يوم الأربعاء الساعة 3 مساءً، فلا يتجاوز الإنفاق 193.75 دولارًا خلال 3.625 يوم (50 × 3.625 = 181.25، مضافًا إليها 12.50 تمثل 25% من الميزانية اليومية).
- البدء أو تغيير الميزانية منتصف الأسبوع: المعادلة نفسها على الأيام المتبقية. مثال Meta: خفض الميزانية من 100 إلى 50 دولارًا الساعة 12 صباحًا (منتصف الليل) يوم الأربعاء يعني ألا يتجاوز الإنفاق 212.50 دولارًا من الأربعاء إلى السبت (4 أيام كاملة: 50 × 4 = 200، مضافًا إليها 12.50).
كيف تُصرف الميزانية الإجمالية؟
مع الميزانية الإجمالية تخبر Meta بما تقبل صرفه طوال مدة الحملة أو المجموعة. ومع التسليم القياسي (standard delivery)، تقول Meta إنها تسعى إلى صرف الميزانية بالتساوي على مدة التشغيل، لكنها قد تصرف أكثر في الأيام التي تتوفر فيها فرص أفضل، وأقل في الأيام الأقل فرصًا.
ولأن الميزانية مرتبطة بمدة، فهي تحتاج تاريخ انتهاء. لم نجد ذلك نصًا في صفحات مركز المساعدة التي راجعناها، لكن وثائق Marketing API تنص على أنك إن حددت ميزانية إجمالية للمجموعة فعليك تحديد وقت الانتهاء (end_time). وتشرح Meta في صفحتها عن pacing أنها تعدّل المزايدة، أو تختار المزادات التي تدخلها، بناءً على ما تبقى من الميزانية والوقت.
وتنبّه Meta إلى نقطتين عند قراءة الأداء: التكلفة قد ترتفع على مدى جدول الحملة لأن النظام يبدأ بالفرص الأقل تكلفة ثم قد ينتقل إلى الأغلى، وجدولة المجموعة لأيام وساعات محددة قد تؤثر أيضًا في طريقة صرف الميزانية الإجمالية.
الجدولة: الفرق الذي يحسم الاختيار أحيانًا
هنا يصبح نوع الميزانية قرارًا فعليًا لا تفضيلًا. تفرّق Meta بين ميزتين تشبهان بعضهما في الاسم:
وتوضح Meta في صفحتها عن جدولة الإعلانات أنها لا تسلّم الإعلانات خارج الجدول، لكن قد يرى عدد قليل من الناس الإعلان بعد انتهائه بقليل. ومثالها: إعلان سُلّم الساعة 4:58 في جدول ينتهي الساعة 5، ورآه الشخص الساعة 5:08 بعد أن تصفّح منشورات أخرى.
وأما Budget scheduling فلها حدودها: حتى 50 فترة طلب مرتفع لكل حملة أو مجموعة، ومدة الفترة 3 ساعات على الأقل، والإجمالي لا يتجاوز 8 أضعاف الميزانية اليومية. واستخدامها لفترات الذروة حين تريد رفع الإنفاق مؤقتًا مشروح في دليل توسيع حملات فيسبوك.
جدول المقارنة: يومية أم إجمالية
| الجانب | Daily budget | Lifetime budget |
|---|---|---|
| ماذا تحدد | متوسط إنفاق يومي على مدى أسبوع | مبلغ كلي لمدة الحملة أو المجموعة |
| هل هي سقف صارم؟ | لا؛ الأسبوع حتى 7 أضعافها، وقد يصل يوم إلى 175% منها لدى بعض الحسابات | نعم؛ لا يتجاوز الإنفاق المبلغ الكلي |
| تاريخ الانتهاء | اختياري؛ يمكن أن تعمل دون نهاية | مطلوب بحسب وثائق Marketing API |
| نمط الصرف | متقارب يوميًا مع تذبذب ضمن الحدود | محاولة توزيع متساوٍ، مع صرف أكبر في أيام الفرص الأفضل |
| Ad scheduling (ساعات محددة) | غير متاحة | متاحة |
| Budget scheduling (زيادات مجدولة) | متاحة | غير متاحة |
| حملة أقل من يوم | غير ممكنة | ممكنة |
| متى تناسب بحسب Meta | صرف متقارب كل يوم لنتائج يومية متسقة | عدم تجاوز مبلغ محدد، مع مرونة في الصرف اليومي |
متى تستخدم الميزانية اليومية ومتى الإجمالية؟
معيار Meta واضح: إن كان لديك هدف صرف محدد لكل يوم، فاليومية قد تناسبك أكثر؛ وإن كان المهم ألا تتجاوز مبلغًا كليًا، وتقبل أن يختلف الصرف من يوم لآخر، فالإجمالية. وما يلي تطبيق منّا لهذا المعيار ولقيود الجدولة على مواقف شائعة، وليس قاعدة رسمية:
وتوصي Meta بتخصيص ميزانية كافية لحدث التحسين الذي اخترته. ونرى أن المبلغ هنا أهم من النوع: إن كانت الميزانية لا تكفي الحدث، فتغيير نوعها وحده لا يحل المشكلة. وإن كنت تستخدم Cost per result goal، فتذكر Meta أن الميزانية اليومية يجب ألا تقل عن 5 أضعاف الهدف؛ والفرق بين الاستراتيجيات في دليل استراتيجيات المزايدة في ميتا. واختيار الميزانية ونوعها وتوزيعها جزء من محور الجمهور والميزانية في Meta Ads Master Class، ولصورة أشمل عن بناء الحملة من البداية ارجع إلى دليل إعلانات فيسبوك من الصفر.
تعديل الميزانية بعد الإطلاق: ما الذي تقوله Meta
- تغيير المبلغ ممكن في أي وقت: لحملة نشطة، يومية كانت الميزانية أم إجمالية. يلزمك دور admin في الحساب الإعلاني، ويحتاج نظام التسليم نحو 15 دقيقة لتطبيق المبلغ الجديد.
- تقليل الميزانية الإجمالية له حد أدنى: يجب أن يساوي المبلغ الجديد ما صُرف حتى الآن، مضافًا إليه 10% مما صُرف في آخر يومين، أو يزيد عنه. مثال Meta: صرفت 300 دولار، منها 100 دولار في آخر يومين، فالميزانية الجديدة لا تقل عن 310 دولارات.
- احذر التخفيض قرب نهاية اليوم: قد لا يجد النظام وقتًا لتطبيق الإعداد الجديد. مثال Meta: خفض الميزانية اليومية من 200 إلى 100 دولار الساعة 5 مساءً، وقد يكون صُرف أكثر من 100 دولار بالفعل.
- تغيير الجدول قد يعيد التعلّم: تذكر Meta أن تعديل بعض تفاصيل الحملة أو المجموعة أو الإعلان قد يعيد مرحلة التعلّم أو يعيد مراجعة الإعلان.
أما تغيير نوع الميزانية نفسه بعد النشر، من يومية إلى إجمالية أو العكس، فلم نجد في صفحات Meta التي راجعناها ما يحسمه. لذلك اختر النوع بعناية عند الإنشاء، وتحقق من الخيارات الظاهرة في حسابك قبل أن تبني خطتك على إمكانية التحويل.
أسئلة شائعة
لماذا صرفت ميتا أكثر من ميزانيتي اليومية؟
لأن الميزانية اليومية متوسط أسبوعي لا سقف يومي. لدى الحسابات التي تشملها المرونة الأكبر قد يصل الإنفاق في يوم إلى 175% منها، لكنه لا يتجاوز 7 أضعافها في الأسبوع من الأحد إلى السبت. وتذكر Meta أنها تنظر في الاسترداد لما يتجاوز هذين الحدين، حسب الحالة.
هل الميزانية الإجمالية تصرف المبلغ نفسه كل يوم؟
لا بالضرورة. تسعى Meta إلى صرفها بالتساوي على مدة الحملة، لكنها قد تصرف أكثر في أيام الفرص الأفضل وأقل في غيرها. المضمون هو السقف الكلي، لا المبلغ اليومي.
أريد أن يظهر إعلاني من 6 مساءً إلى منتصف الليل فقط. أي ميزانية أختار؟
الإجمالية، لأن Meta تذكر أن جدولة الإعلانات بساعات وأيام محددة (Ad scheduling) لا تعمل إلا معها.
أيهما أرخص: اليومية أم الإجمالية؟
لا تقول Meta إن أحدهما يحقق تكلفة أقل. الفرق في طريقة الصرف والتحكم والجدولة. تكلفة النتيجة تتحدد بالمزاد والجمهور والإعلان وحدث التحسين، فقارن النتائج في حسابك على مدى أسبوع كامل على الأقل.
تريد أن تضع ميزانيتك على أساس لا على تخمين؟
في Meta Ads Master Class محور للجمهور والميزانية والاختبار (Audience وBudget وTesting)، إلى جانب بناء الحملات (Campaign وAd Set وAd)، وقراءة الأرقام (CPM وCTR وCPC وROAS)، والتحسين: متى توقف، ومتى تعدّل، ومتى توسّع. مرجع تعود إليه، تُضاف إليه التحديثات المهمة في Meta دون رسوم إضافية.
استكشف كورس إعلانات ميتا ←المصادر
المعلومات من مركز مساعدة الأعمال من Meta ووثائق Marketing API، وتم الاطلاع عليها في 29 أكتوبر 2026. قد تتغير الحدود والإعدادات بعد هذا التاريخ.
- Meta: حول الميزانيات
- Meta: حول الميزانيات اليومية
- Meta: حول الميزانيات الإجمالية
- Meta: حول تغيير الميزانية اليومية
- Meta: حول جدولة الميزانية والفرق عن جدولة الإعلانات
- Meta: حول جدولة الإعلانات
- Meta: تغيير جدول المجموعة الإعلانية
- Meta: تغيير الميزانية في Ads Manager
- Meta: أفضل ممارسات الحد الأدنى للميزانية
- Meta: فهم تقلبات أداء الإعلانات
- Meta: حول وتيرة المزايدة والميزانية (pacing)
- Meta for Developers: مرجع المجموعة الإعلانية (lifetime_budget وend_time)
