قاموس مصطلحات إعلانات ميتا وفيسبوك بشرح عربي واضح
Ads Manager يتكلم الإنجليزية، والفروق بين مصطلحاته صغيرة لكنها تغيّر القرار: الوصول ليس الظهور، ونقرة الرابط ليست كل النقرات، والهدف ليس حدث التحسين. هذا القاموس يجمع المصطلحات الأساسية بتعريفات مبنية على مصادر Meta نفسها، ويحيلك في كل مصطلح إلى الدليل الذي يشرحه بالتفصيل.
الجواب المختصر: جمعنا مصطلحات إعلانات فيسبوك وإنستغرام في ثماني مجموعات: الحساب والهيكل، والأهداف والتحسين، والجمهور، والميزانية والمزايدة، والتسليم والمزاد، والقياس والتتبع، والمؤشرات، والإبداع. أهم ثلاث تفرقات تحتاجها من البداية: Reach عدد الحسابات التي رأت الإعلان مرة على الأقل، وImpressions عدد مرات ظهوره؛ وLink clicks نقرات الرابط فقط، وClicks (all) كل أنواع النقرات؛ وObjective هدف الحملة، وOptimization event النتيجة التي يزايد عليها النظام فعلًا في المزاد.
دليلك في هذا المقال 11 قسمًا
كيف تستخدم قاموس مصطلحات إعلانات ميتا
- المصطلح الإنجليزي هو المرجع. الترجمات العربية هنا من اختيارنا لتسهيل الفهم، أما أسماء الأعمدة والإعدادات فكما تظهر في Ads Manager.
- التعريف مبني على Meta. كل تعريف مبني على قاموس Meta للمصطلحات الإعلانية أو على صفحة المساعدة الخاصة بالمصطلح، بصياغتنا المختصرة.
- القاموس يعرّف ولا يشرح. لكل مصطلح مهم دليل مستقل يشرح متى يهمك وكيف تتصرف، والرابط بجانبه.
مصطلحات الحساب وهيكل الحملة
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Business portfolio حافظة الأعمال | تجمع صفحاتك وحسابات إنستغرام والحسابات الإعلانية والكتالوجات لإدارتها وإدارة من يصل إليها من مكان واحد. والأصل ينتمي إلى حافظة واحدة فقط. للتعمق: دليل حافظة الأعمال. |
| Ad account الحساب الإعلاني | يجمع كل نشاطك الإعلاني: الحملات والإعلانات ومعلومات الفوترة. للتعمق: إنشاء حساب إعلاني. |
| Campaign الحملة | المستوى الأعلى في الهيكل، وتحتوي على المجموعات الإعلانية والإعلانات. |
| Ad set المجموعة الإعلانية | مجموعة إعلانات تتشارك الميزانية والجدولة وتحسين التسليم والاستهداف، بحسب تعريف Meta. |
| Ad الإعلان | المستوى الأدنى، وهو ما يراه الناس فعليًا من وسائط ونص. ولصورة كاملة عن المستويات الثلاثة، ارجع إلى دليل إعلانات فيسبوك من الصفر. |
مصطلحات الأهداف والتحسين
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Objective هدف الحملة | الغاية التي تريدها من الإعلان. الأهداف الستة: Awareness وTraffic وEngagement وLeads وApp promotion وSales. للتعمق: أهداف الحملات في ميتا. |
| Performance goal هدف الأداء | النتيجة التي يُحسَّن التسليم من أجلها داخل الهدف الذي اخترته. |
| Optimization event حدث التحسين | النتيجة التي يزايد عليها النظام في المزاد، وتُختار في المجموعة، وقد تختلف عن هدف الحملة. للتعمق: أحداث التحويل في ميتا. |
| Learning phase مرحلة التعلّم | فترة يستكشف فيها النظام أفضل طريقة لتسليم المجموعة بعد إنشائها أو بعد تعديل كبير. تخرج منها عادةً بعد نحو 50 نتيجة في الأسبوع الذي يلي آخر تعديل كبير. |
| Learning limited تعلّم محدود | حالة تعني أن المجموعة لا يُرجَّح أن تصل إلى نحو 50 حدث تحسين في الأسبوع بعد آخر تعديل كبير. وليست عقوبة. للتعمق: دليل مرحلة التعلّم. |
مصطلحات الجمهور والاستهداف
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Audience الجمهور | مجموعة الأشخاص الذين يمكن أن يروا إعلاناتك. تنشئ جمهورًا جديدًا أو تستخدم جمهورًا محفوظًا (Saved audience). |
| Custom audience الجمهور المخصص | جمهور تبنيه من بياناتك، مثل زوار موقعك أو قائمة عملائك، أو من التفاعل مع محتواك على منصات Meta. للتعمق: دليل الجمهور المخصص. |
| Lookalike audience الجمهور المشابه | جمهور تنشئه Meta لتصل به إلى أشخاص يشبهون جمهورًا يهمك، ويحتاج إنشاؤه إلى جمهور مخصص مصدرًا. للتعمق: دليل الجمهور المشابه. |
| Advantage+ audience جمهور Advantage+ | يستخدم ذكاء Meta الاصطناعي لإيجاد الجمهور بدل تعريفه بنفسك. فيه Audience controls تقيّد من يرى الإعلان، وAudience suggestions توجّه النظام ولا تقيّده دائمًا. للتعمق: الاستهداف بعد Advantage+. |
| Detailed targeting الاستهداف التفصيلي | استهداف مبني على معلومات يشاركها الناس عن أنفسهم، مثل الاهتمامات (Likes and interests)، لتكوين جماهير محددة. |
| Special ad categories فئات الإعلانات الخاصة | إعلانات المنتجات المالية والتوظيف والإسكان، وإعلانات القضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة. حملاتها لا تصل إلى Advantage+ audience، والجماهير المشابهة محدودة أو غير متاحة لبعضها. |
مصطلحات الميزانية والمزايدة
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Budget الميزانية | الحد الأقصى الذي تريد إنفاقه على مجموعاتك أو حملاتك، كمتوسط يومي أو على مدة الجدولة كاملة. للتعمق: كم ميزانية تحتاج. |
| Daily / Lifetime budget الميزانية اليومية والإجمالية | اليومية متوسط ما تريد إنفاقه على مجموعة إعلانية في اليوم. والإجمالية مبلغ للمدة كلها، تحاول Meta توزيعه بالتساوي على الفترة المختارة. |
| Advantage+ campaign budget ميزانية الحملة | ميزانية واحدة للحملة توزَّع في الوقت الفعلي على المجموعات ذات الفرص الأفضل، والأنسب لحملة فيها مجموعتان على الأقل. للتعمق: ABO أم CBO. |
| Bid strategy استراتيجية المزايدة | الطريقة التي تريد أن تزايد بها Meta في المزاد بحسب أهداف التكلفة. الأنواع: Highest volume وHighest value وCost per result goal وROAS goal وBid cap. وقد يعرض عمود Bid strategy في التقارير أسماء أقدم مثل lowest cost وcost cap. للتعمق: استراتيجيات المزايدة. |
مصطلحات التسليم والمزاد
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Auction المزاد | يُقام مع كل فرصة عرض، ويفوز الإعلان صاحب أعلى قيمة إجمالية: المزايدة، ومعدلات الإجراء المقدرة، وجودة الإعلان. للتعمق: ما الذي يحدد تكلفة الإعلان. |
| Delivery حالة التسليم | الحالة الحالية لتسليم الحملة أو المجموعة أو الإعلان، وتخبرك هل يعمل كل شيء طبيعيًا أم هناك ما يحتاج تدخلك. للتعمق: أسباب توقف التسليم. |
| Placement الموضع | المكان الذي يظهر فيه الإعلان، مثل فيسبوك وإنستغرام وMessenger وAudience Network. ومع Advantage+ placements توزّع Meta الإعلان تلقائيًا على أسطح فيسبوك وإنستغرام. |
| Auction overlap تداخل المزادات | حين تتداخل جماهير مجموعاتك، يدخل المزاد إعلان واحد فقط منك، وقد يمنع ذلك مجموعة من صرف ميزانيتها أو الخروج من التعلّم. |
| Ad relevance diagnostics تشخيصات الملاءمة | ثلاثة ترتيبات: Quality ranking وEngagement rate ranking وConversion rate ranking، تقارن إعلانك بإعلانات تنافس على الجمهور نفسه. لا تظهر لأقل من 500 ظهور، وليست مدخلات في المزاد. |
مصطلحات القياس والتتبع
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Meta Pixel بكسل ميتا | كود تضعه في موقعك ليقيس فعالية الإعلانات من خلال الإجراءات التي تحدث على الموقع. للتعمق: شرح Meta Pixel. |
| Conversions API واجهة التحويلات | اتصال مباشر بين بياناتك التسويقية، من الخادم أو منصة الموقع أو CRM، وبين Meta. وتوصي Meta باستخدامه مع البكسل. للتعمق: شرح Conversions API. |
| Events Manager مدير الأحداث | المكان الذي ترى فيه الأحداث التي تصل من البكسل وConversions API. والأحداث نوعان: قياسية بأسماء محددة مسبقًا مثل Purchase وLead وAddToCart، ومخصصة لإجراءات لا تغطيها القياسية. للتعمق: فحص Events Manager. |
| Attribution setting إعداد الإسناد | القواعد التي تحدد أي تحويل يُنسب للإعلان. في الإعداد القياسي: خلال يوم أو 7 أيام بعد النقر، ويوم بعد المشاهدة، ويوم بعد تفاعل غير النقر على الرابط. للتعمق: شرح الإسناد. |
| URL parameters معاملات الرابط | إضافات على رابط الإعلان تساعدك على معرفة مصدر الزيارات وأي إعلانات ساعدت في التحويل، وتحتاج أداة تحليل لموقعك. للتعمق: روابط UTM. |
| Domain verification توثيق النطاق | إثبات ملكية نطاقك في Meta Business Suite، وهو مجاني ويحتاج حافظة أعمال. للتعمق: دليل توثيق النطاق. |
| Breakdown التقسيم | تقسيم النتائج حسب الوقت أو طريقة التسليم أو نوع الإجراء، مثل العمر والموضع والجهاز. للتعمق: تقارير Ads Manager. |
مصطلحات المؤشرات والأرقام
تعريفات المؤشرات هنا مبنية على قاموس Meta وصفحات مساعدتها. وتنبيه مهم: كثير من مؤشرات التحويل يتأثر بإعداد الإسناد، وقد تستخدم فيه Meta نمذجة إحصائية عند نقص البيانات.
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Impressions مرات الظهور | عدد مرات ظهور إعلاناتك على الشاشة. إن عاد الشخص إلى الإعلان بالتمرير يُحسب ظهورًا واحدًا، وإن ظهر له مرتين في اليوم يُحسب ظهورين. |
| Reach الوصول | عدد حسابات Meta التي رأت إعلاناتك مرة على الأقل. يختلف عن مرات الظهور، وهو مقياس تقديري. |
| Frequency التكرار | متوسط عدد مرات رؤية كل حساب لإعلانك، وهو تقديري. للتعمق: التكرار وإرهاق الإعلان. |
| Amount spent المبلغ المنفق | إجمالي ما أنفقته تقريبًا على الحملة أو المجموعة أو الإعلان خلال جدولتها، وهو أساس حساب كل مقاييس التكلفة. |
| Results النتائج | عدد مرات تحقيق الإعلان نتيجة بحسب الهدف والإعدادات التي اخترتها. وقد لا تعكس طريقة الفوترة. |
| Cost per result تكلفة النتيجة | المبلغ المنفق ÷ النتائج. يتأثر بالمزايدة والجمهور ونوع التحسين والإعلان والجدولة. للتعمق: تكلفة الاكتساب CPA. |
| CPM تكلفة الألف ظهور | متوسط تكلفة 1,000 ظهور: المبلغ المنفق ÷ مرات الظهور × 1,000. |
| Link clicks نقرات الرابط | نقرات على روابط داخل الإعلان تقود إلى وجهات حددتها أنت، داخل منصات Meta أو خارجها. |
| Clicks (all) كل النقرات | كل النقرات واللمسات والسحبات على الإعلان، ومنها: نقرات الرابط، والنقر على الصفحة، والتفاعلات، والتعليقات والمشاركات، وتكبير الصور. |
| CTR معدل النقر | نسبة مرات الظهور التي حصلت على نقرة على الرابط: نقرات الرابط ÷ مرات الظهور. أما CTR (all) فيقسم كل النقرات على مرات الظهور. |
| CPC تكلفة النقرة | متوسط تكلفة كل نقرة على الرابط: المبلغ المنفق ÷ نقرات الرابط. للتعمق في المؤشرات الثلاثة: شرح CPM وCTR وCPC. |
| Landing page views مشاهدات الصفحة المقصودة | نقرة على الرابط تبعها تحميل الوجهة بنجاح. أما نقرة الرابط فقد تُحسب حتى لو أُغلقت الصفحة قبل تحميلها. للتعمق: حملة الزيارات. |
| Purchase ROAS العائد على الإنفاق الإعلاني | قيمة تحويلات الشراء ÷ المبلغ المنفق. مقياس إيرادات لا ربح. للتعمق: شرح ROAS. |
| Leads العملاء المحتملون | العملاء المحتملون المنسوبون لإعلاناتك، من نماذج داخل منصات Meta أو من أحداث خارجها تتبعها أدوات Meta. للتعمق: حملات العملاء المحتملين. |
مصطلحات الإبداع والاختبار
| المصطلح | المعنى |
|---|---|
| Advantage+ creative تحسينات الإبداع | تحسينات تعدّل صورك وفيديوهاتك ونصوصك إلى نسخ يُرجَّح أن يتفاعل معها جمهورك. بعضها مفعّل افتراضيًا ويمكنك إيقافه. للتعمق: أدوات الذكاء الاصطناعي في Advantage+ creative. |
| Creative fatigue إرهاق الإبداع | حين يرى الجمهور الإبداع نفسه مرات كثيرة جدًا، فقد يقل التفاعل وترتفع تكلفة النتيجة. |
| A/B test اختبار A/B | مقارنة نسختين من استراتيجية إعلانية بتغيير متغير واحد، مثل الصورة أو النص أو الجمهور، بحيث لا يرى أحد النسختين. للتعمق: دليل اختبار A/B. |
| Advantage+ sales campaigns حملات Advantage+ للمبيعات | حملات بهدف المبيعات تستخدم Advantage+ audience وAdvantage+ placements وAdvantage+ campaign budget معًا. للتعمق: دليل حملات Advantage+. |
معرفة المصطلح خطوة أولى؛ القرار يأتي من قراءتها معًا. وهذا ما نبنيه في Meta Ads Master Class عبر محاور التأسيس والتتبع وبناء الحملات والجمهور والميزانية وقراءة الأرقام والتحسين.
أسئلة شائعة
ما الفرق بين Reach وImpressions؟
Reach عدد الحسابات التي رأت الإعلان مرة على الأقل، وImpressions عدد مرات الظهور، وقد تشمل مشاهدات متكررة للشخص نفسه. وناتج قسمة الثاني على الأول هو التكرار.
لماذا يختلف عدد النقرات بين عمودين؟
غالبًا لأن أحدهما Clicks (all) والآخر Link clicks. الأول يشمل كل أنواع النقرات والتفاعلات، والثاني نقرات الرابط فقط. وانتبه إلى أن CTR الأساسي يُحسب من نقرات الرابط.
هل هدف الحملة هو نفسه ما يحسّن له النظام؟
ليس دائمًا. تقول Meta إن حدث التحسين يُختار في المجموعة، وهو ما يزايد عليه النظام في المزاد، وقد يختلف عن هدف الحملة.
هل للمصطلحات أسماء عربية رسمية؟
الأسماء العربية في هذا القاموس ترجمات من اختيارنا. الأدق أن تعتمد الاسم الإنجليزي كما يظهر في Ads Manager، لأنه ما ستجده في الأعمدة والإعدادات ومراكز المساعدة.
من فهم المصطلحات إلى اتخاذ القرار
في Meta Ads Master Class تنتقل من التأسيس والتتبع إلى بناء الحملات والجمهور والميزانية، ثم قراءة الأرقام (CPM وCTR وCPC وROAS) والتحسين، ومتى توقف ومتى تعدّل ومتى توسّع. وتُضاف تحديثات Meta المهمة بدون أي رسوم إضافية.
استكشف كورس إعلانات ميتا ←المصادر
التعريفات من قاموس Meta للمصطلحات الإعلانية ومن صفحات مركز مساعدة الأعمال، وتم الاطلاع عليها في 29 أكتوبر 2026. قد تتغير أسماء الأعمدة والتعريفات بعد هذا التاريخ.
- Meta: قاموس المصطلحات (0-B)
- Meta: قاموس المصطلحات (C)
- Meta: قاموس المصطلحات (D-H)
- Meta: قاموس المصطلحات (I-K)
- Meta: قاموس المصطلحات (L-N)
- Meta: قاموس المصطلحات (O)
- Meta: قاموس المصطلحات (P-T)
- Meta: اختيار هدف الحملة
- Meta: حول مرحلة التعلّم
- Meta: حول Advantage+ audience
- Meta: حول المزاد الإعلاني
- Meta: حول نماذج الإسناد وإعداداته
- Meta: حول تشخيصات ملاءمة الإعلانات
- Meta: حول Advantage+ creative
كتابة وإعداد: د. محمد العارضة، مؤسس VAD Plus ومديرها التنفيذي، ويعمل في التسويق الرقمي منذ 2016. هذا دليل تثقيفي، وليس جهة رسمية تابعة لـ Meta.
